媒介策划书（通用5篇）
不经意间，工作已经告一段落，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书了。相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编精心整理的媒介策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
媒介策划书 篇1（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。
（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
（6）确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。
广告公司最重要的职责是评估媒体，向客户推荐媒体，而不是帮助媒体向客户做推销
媒介购买
简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。
媒介购买，也就是媒介代理机构。广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间 ……此处隐藏8447个字……万元人民媒体购买费用792万元人民币。
广告活动市场调查费用（包含广告投放后效果评估费用）14万元人民广告佣金132.5064万元人民币。
本次广告费用总预算额为1015.8824万元人民币。
三、媒介排期
本次广告投放活动的媒体排期计划分别运用持续、交叉、集中三种排期方法相结合的方式进行广告投放活动。
1、在整个投放过程中自始至终都均匀地安排广告于三种杂志的每一期的固定版面上，消费者对产品的购买比较频繁。
2、考虑到持续投放将造成排期上的一成不变，试媒介投入状况不能很好的与销售情况相结合，决定辅助实施交叉排期方式，即利用三种媒介发布同一系列广告。
3、为弥补广告因投放时机的错误选择，特此添加集中排期，即在大型体育项目比赛期间不间断投放，诸如美国男子职业篮球联赛（NBA）、世界田径黄金大奖赛等。
四、媒介购买
购买形式：直接购买。直接购买非常有效，并且比广告代理商来购买更加便宜，本次购买将由此次广告投放活动相关部门负责，不增加额外费用。
五、广告媒介发布效果评估
一）广告本身设计
标题图片文字内容版面安排制作质量
二）投放效果影响因素
观念性测定
消费者心理需求切合率主题表达
传播媒介：杂志的选择和版面的选择时间安排：时机是否适当、次数是否适宜预算检验
三）效果测定的具体问题
广告表现方法广告媒体基本情况广告作品要素
广告不同刊载位置的相对价值广告的重复性
同类广告媒体易读性比较
耐克品牌极限运动系列广告具体设计作品展示
